Diversificar o morir: Marcas personales de los chefs españoles de reconocido prestigio internacional

Una semana sí y otra también, aparece en los medios alguna noticia haciendo referencia al cierre de restaurantes de alta gastronomía por toda la geografía nacional en los últimos años. Uno de los últimos en tener que asumir un cierre traumático ha sido el Sergi Arola Gastro en Madrid, cerrado temporalmente tras el precinto de su bodega el pasado 25 de junio por deudas con la Agencia Tributaria y con la Seguridad Social.

Junto a éste, y desde el 2011 han ido cerrando locales tan reconocidos culinariamente como El Bulli, El Chaflán, Jockey, Can Fabes o Koldo Royo, lo que ha reabierto el debate acerca de si la alta gastronomía es de verdad un negocio rentable. La reducción drástica de clientes desde 2008 y los altos costes que generan este tipo de cocinas, han concluido en que muchas de ellas han clausurados sus fogones para siempre.

Protege tu imagen 2.0

Por Jean Devaureix, director Asesoría Jurídica PONS Patentes y Marcas Internacional:
Hasta hace unos años, la utilización indebida por parte de terceros de marcas registradas era un hecho excepcional, sin embargo, la generalización del uso de Internet y las facilidades para hacer publicidad de cada empresa que la Red ofrece, en concreto la fulgurante expansión de las redes sociales y profesionales como instrumentos de marketing, ha obligado a las empresas a gestionar su presencia en el entorno Web 2.0., y a controlar y hacer seguimiento del uso que se hace de sus marcas en las mismas.

Premios Madri+d

El 8 de octubre se celebró la IX entrega de premios Madri+d que reconocen el talento y la capacidad de convertir los resultados de investigación en actividades generadoras de riqueza, bienestar y competitividad en la Comunidad de Madrid. Las categorías de los premios van desde la mejor patente y la mejor idea empresarial hasta el mejor plan de empresa.

Derechos de imagen y "tops models" o como gestionar una marca

Heidi Klum, Elle Macpherson, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Kate Moss o Claudia Schiffer son algunos ejemplos de las grandes tops internacionales que han evolucionado y explotado su marca y derechos de imagen a nivel internacional desde hace años con gran éxito, convirtiéndose además en empresarias con gran notoriedad.

Solo por poner un ejemplo, Heidi Klum tiene su marca HEIDI KLUM registrada a nivel comunitaria desde 2003, además de registros específicos en Alemania, EEEUU o Suiza entre otros países.

El valor de las marcas y las empresas en apuros

Por Sergio Larreina – Director de Inteligencia Competitiva PONS Patentes y Marcas Internacional:

A nadie se le escapa la dificultad de los tiempos que vivimos hoy en día, especialmente en una dimensión económica, financiera y empresarial. Los términos económicos proliferan en los medios y las noticias que transmiten van de ‘expedientes de regulación de empleo’ a ‘quiebra técnica’, pasando por ‘concurso de acreedores’, ‘procedimientos concursales’ y, lamentablemente, ‘cierre definitivo’.

Al margen de los motivos que han llevado a una empresa a un cierre definitivo, hay una constante que se repite en cada caso: la lucha de la empresa por su supervivencia, económica y en el mercado. Toda empresa con dificultades inicia diferentes procesos para conseguir refinanciarse y mantener su credibilidad.

Los doce trabajos del emprendedor: el nuevo héroe mitológico

Por Isabel Cortés, Responsable Marcas Internacional en PONS Patentes y Marcas:

En el momento actual, ser emprendedor es realmente un trabajo más de héroes diarios que de mitológicos. Sin embargo, además de otras estrategias empresariales, en ayuda de esta aventura, contamos con la ventaja competitiva que nos proporcionan los derechos de Propiedad Industrial e Intelectual, los cuales aumentan el valor comercial de nuestra empresa y, cuya buena gestión, suponen atractivos ingresos para recuperar la inversión iniciada.

¿Porqué proteger la marca personal?

Por Nuria Marcos, directora general de PONS Patentes y Marcas Internacional

¿Qué tienen en común Mireia Belmonte, Rafa Nadal e Iker Casillas?. Además de ser grandes profesionales en cada una de sus disciplinas deportivas, todos ellos han pasado por alto un aspecto fundamental para la adecuada explotación de su nombre e imagen: el registro de su marca personal.

El nombre de cualquier persona (hablamos de su nombre de pila y sus apellidos, los dos o uno, sus iniciales o el apodo por el que sea conocido) puede y debe registrarse como marca. La asociación a efectos de publicidad y marketing de la imagen de deportistas de élite que transmiten ciertos valores muy concretos y las marcas que promocionan, es un binomio cada vez más frecuente.